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电商对待奥运会态度积极

发布时间:2019-05-14 23:28:14

又一届奥运会缓缓走来。相同的是,中国奥运健儿再一次向着金牌的宝座发起冲击。不同的是,没有了作为东道主的荣光,奥运会对于中国人来说,似乎已没有了4年前的红火与喧嚣。

以往,一到节日就兴奋,甚至不惜造节找噱头的商场等传统零售,面对即将开幕的奥运会,却一反常态的淡定。以百货为例,以奥运会为主题的营销活动寥寥。

与传统零售相比,电商等新型零售商对待奥运会态度积极很多。像京东商城、天猫、苏宁易购等大中型电商平台,都推出了以奥运会为主题的营销活动。

在笔者看来,面对奥运会营销,传统零售和电商的一冷一热,也是目前零售大环境的真实写照。在刚刚过去的上半年,近三成传统百货的销售增幅出现下滑,与之相对应的是,京东商城、苏宁易购等却逆市扩大规模。其中,京东商城还在谋划着上市大计;苏宁易购则开放了平台,试图吸引更多外援和同行对抗;就连一直低调的国美电器,也在前黄光裕的狱中指导下,欲通过国美电器上商城洗牌电商行业。

尽管一冷一热,但其实这两股势力面对的消费群体大致相同。这就意味着,即便是对电商而言,奥运会可能也没有那么大的商机。但其为何仍然热衷奥运会营销?

这是由于,在一轮又一轮价格战的剿杀中忙得不亦乐乎的电商,正愁没有新的噱头吸引消费者的眼球,自然不会放过这难得的机遇。

对于电商的执着,传统零售是不是该有所反思?一直以资历老自居的传统零售商,虽然商业经验丰富,但在营销等环节已和电商拉开了差距。在现今这个微博、人肉搜索都能决定一个人命运的时代,传统零售商到了该放低姿态,汲取各种先进经验的时代。

连小小的西红柿都能成为京东商城炒作生鲜平台上线的有效工具,还有甚么不可能呢?

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